实盘股票10倍杠杆 茅台文化出国更“出圈” 茅台集团赴德国、西班牙、法国考察交流

“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”，推动国际化，茅台步履不歇。11月21日至29日，茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚率队赴德国、西班牙、法国考察交流，茅台酒股份公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林陪同。

期间，茅台一行先后参观拜访了三地著名的酿造厂、酒庄、企业、协会、商会等，并深入当地著名的购物中心、茅台线下体验店等，详细了解终端售价、消费环境、消费客群、消费方式、发展趋势等情况。同时，在三国多个城市相继举办“茅台之夜”品鉴会、美食节、品牌文化展等品牌推广活动，让茅台文化出国更“出圈”，彰显了中国品牌在国际舞台上的文化底蕴与匠心品质，持续引领中国白酒国际化进程。

“茅台之夜”  持续彰显海外效应

茅台，不仅是一瓶酒，也是一种美好生活方式的倡导和传递。

中国白酒要真正融入国际市场，还需要注重培育海外消费者对白酒的接受度、品饮习惯，以及生活融入方式，这也成为茅台探索品牌国际化的重要途径之一。

在德国期间，茅台先后在威斯巴登、汉堡和柏林举办了“茅台之夜”品鉴晚宴，以美酒佳肴为媒，与在德华商、当地各界人士以及茅台爱好者欢聚一堂，共同品鉴茅台酒的独特魅力，感受中华传统文化的博大精深。

在西班牙的“暖冬之夜”盛会上，一场别开生面的品鉴盛宴让在场嘉宾沉醉不已。极具西班牙特色的Tapas小吃与精心调制的茅台王子酒特制鸡尾酒相映成趣，为味蕾带来了一场跨越国界的奇妙旅行。同时，充满地中海风味的餐食与幽雅细腻、醇厚丰满的茅台酒形成了完美的搭配，让嘉宾们在品尝美味的同时，也深刻感受到了中西饮食文化的和谐交融。

西班牙泛欧联盟秘书长CarlosUriarteSánchez对当晚的活动印象深刻，他表示，这是一款非常棒的酒，希望在欧洲都能品味到，因为它很美味，不仅有质量，还有传统。

11月28日，初冬的巴黎，埃菲尔铁塔下，华灯初上、流光溢彩。在中法建交60周年之际，一场以美食为桥、以文化为媒、名为“香聚巴黎”的中法美食节在茅台酒的醇香中徐徐展开。

以文会“友”  持续扩大海外“朋友圈”

俗话说，喝尽天下美酒，交尽天下好友。“友”由各方共同爱好相结合而产生，也因各方交流互鉴而进步。茅台国际化，也在探索构建更紧密的“友”式关系，从“朋饮”升华为“友饮”，拓展国际“朋友圈”。

此次走进德国、西班牙、法国三地，落地欧洲市场，茅台更侧重有内容、有形式、有载体、有受众的品牌推广策略。通过举办以中国酒文化和茅台文化为核心的主题品鉴会与文化展览，不仅丰富了茅台在国际舞台上的叙事维度，更以“美酒配美食”的独特方式，倡导了一种融合茅台元素的美好生活理念，从精神层面强化了海外消费者的情绪价值，也进一步加深茅台与海外消费者“友式”的情感联系。

欧洲市场是茅台未来国际化的重点市场，本次欧洲行也是茅台国际化战略加速落地的重要体现。调研发现，欧洲市场目前系统化、本土化的茅台品牌推广还有很大一部分上升空间。下步，茅台将矢志不渝推进国际化战略，通过“两推广”——品牌、产品推广和“一转化”——客群转化六大支持体系，即品宣、法规、产品、渠道、价格和政策，实现从单一产品出口向集产品、服务与文化于一体的全方位出海转变。

著名航海家哥伦布曾留下这样一句至理名言：“只要我们将希望的大陆稳稳地装在心中，那么风浪必定会被我们成功战胜。”恰如茅台所倡导的，充分尊重中西方文化差异以及不同的消费理念，积极携手更多的国际朋友，以文化为媒更好链接世界。